Ücretsiz web analitik araçları, Türk KOBİ’lerin ücret ödemeden ziyaretçi verisi toplamasını sağlayan yazılım platformlarıdır. 2026 itibarıyla üç araç bu kategoride öne çıkıyor: Google Analytics 4 (GA4), Microsoft Clarity ve Hotjar’ın ücretsiz planı. Her üçü de temel ziyaretçi verisi sunuyor; ancak ücretsiz katmanların sınırları, KVKK kapsamındaki hukuki riskleri ve kurulum karmaşıklıkları birbirinden farklı. Hangi aracı seçeceğiniz, ölçmek istediğiniz soruya ve veri aktarım riskine karşı toleransınıza bağlı.
Ücretsiz Analitik Araçları Gerçekten Yeterli mi?
Küçük ve orta ölçekli sitelerde ücretsiz planlar çoğu temel analitik ihtiyacını karşılıyor; ancak üç kritik noktada sınırlamalar devreye giriyor: oturum kaydı kotası, veri saklama süresi ve KVKK uyumu. GA4 ücretsiz olarak 25 milyona kadar etkinlik işliyor ve veriyi 14 ay saklıyor; Clarity kota koymuyor. Hotjar’ın ücretsiz planı ise günlük 35 seans kaydı ile sınırlı; bu sayı yoğun bir e-ticaret sitesi için ilk haftada tükeniyor.
YazılımGuru olarak test ettiğimizde gördük ki aylık 5.000 tekil ziyaretçinin altındaki sitelerde Clarity ve GA4 kombinasyonu, Hotjar’ın ücretli planından daha fazla işlevsel veri üretiyor. Hotjar’ın ücretsiz planı yalnızca geliştirme süreçlerinde veya trafik henüz düşükken anlam taşıyor.
GA4, Clarity ve Hotjar Ücretsiz Plan Karşılaştırması
| Araç | Ücretsiz Limit | Veri Saklama Süresi | KVKK Durumu | Isı Haritası | Oturum Kaydı |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Analytics 4 | 25 milyon etkinlik/ay | 14 ay | Riskli (ABD veri transferi) | Yok | Yok |
| Microsoft Clarity | Kota yok | 13 ay | Orta risk (ABD veri transferi) | Var | Sınırsız |
| Hotjar Ücretsiz | 35 seans/gün | 365 gün | AB sunucu seçeneği var (ücretli) | Var (sınırlı) | 35 seans/gün |
Kaynak: Araçların resmi fiyatlandırma sayfaları, Haziran 2026 itibarıyla.
Dikkat: Hotjar’ın Haziran 2026 itibarıyla Türkiye için AB sunucu seçeneği yalnızca ücretli planlardan başlıyor. Ücretsiz planda veriler ABD altyapısında işleniyor; bu durum KVKK 9. maddesi kapsamında yurt dışı veri transferi riskini doğuruyor.
Google Analytics 4 Ücretsiz Planı: Neler Dahil?
GA4 ücretsiz plan, ayda 25 milyona kadar etkinliği işliyor ve trafik kaynağı raporlarını, dönüşüm takibini, hedef kitle segmentasyonunu ve BigQuery bağlantısını kapsıyor. Ücretli Analytics 360 sürümüne geçmeye zorlanmadan bu dört işlevi kullanmak mümkün.
GA4’ün ücretsiz plandaki en önemli kısıtı davranış verisi olmamasıdır: ısı haritası ve oturum kaydı yok. Kanalların dönüşüme katkısını ölçmek, Google Ads harcamalarını izlemek ve organik arama performansını takip etmek için GA4 gerekiyor; kullanıcının sayfada ne yaptığını görmek için değil.
BigQuery bağlantısı GA4’te ücretsiz. Her gün ham etkinlik verisi BigQuery’ye aktarılabiliyor; bu özellik ücretli rakiplerinde ekstra ücret gerektiriyor ve veri bilimi altyapısı olan ekipler için ciddi bir maliyet avantajı.
GA4 Türkiye’de KVKK Sorunu
GA4 Türkiye’de hukuki açıdan tartışmalı. KVKK’nın 9. maddesi kişisel verilerin yurt dışına aktarımını izne bağlıyor. GA4 veriyi öncelikle ABD sunucularında işliyor. EU veri bölgesi seçeneği mevcut, ancak bu seçenek tüm GA4 kurulumlarında varsayılan değil ve etkinleştirmek için Analytics yöneticisinin müdahalesi gerekiyor.
Türkiye’de Kişisel Verileri Koruma Kurulu (KVKK), ABD’ye veri aktarımını konu alan kararlar üretmeye devam ediyor. 2023-2024 döneminde bazı kuruluşlar, yeterli güvence mekanizması olmadan gerçekleştirilen ABD veri transferleri nedeniyle idari para cezasına çarptırıldı. GA4 kullanıyorsanız Consent Mode v2 kurulumu ve gizlilik politikanızın ABD transferini açıkça belirtmesi asgari önlem olarak zorunlu.
İpucu: GA4’ü KVKK riskini azaltarak kullanmak istiyorsanız Google Tag Manager üzerinden IP anonimleştirme parametresini ekleyin (
anonymize_ip: true) ve kullanıcı verilerini Reklam Kişiselleştirme için paylaşmayı Analytics ayarlarından kapatın. Bu iki adım GA4’ün topladığı kişisel veriyi daraltır.
Microsoft Clarity: Isı Haritası Tamamen Ücretsiz mi?
Microsoft Clarity, ısı haritası ve oturum kaydı özelliklerini hiçbir ücret ödemeden ve kota sınırı koymadan sunuyor. Hotjar’ın ücretli planında standart olan bu iki özellik, Clarity’de tamamen ücretsiz. Haziran 2026 itibarıyla aylık seans kaydı için herhangi bir limit yok.
Clarity’nin ücretsiz kalmasının sebebi Microsoft’un iş modeli: araç, AI ve makine öğrenmesi araştırmalarına veri besleme amacı taşıyor. Bu durum KVKK açısından şeffaf bir veri paylaşımı gerektiriyor; gizlilik politikanızda Clarity’nin topladığı davranışsal veriyi açıkça belirtmelisiniz.
YazılımGuru olarak Clarity’yi 6 ay boyunca e-ticaret ve SaaS sitelerinde test ettiğimizde “Dead Click” (tıklanamayan elemanlara tıklama) ve “Rage Click” (aynı noktaya defalarca tıklama) raporlarının, standart GA4 huni analizinin göremediği UX sorunlarını ortaya çıkardığını gördük. Bir SaaS sitesinde kayıt formundaki tek bir alana yoğunlaşan rage click, formun mobil görünümündeki bir z-index sorunundan kaynaklanıyordu; bu sorunu GA4 raporlarından tespit etmek mümkün değildi.
Hotjar Ücretsiz Plan: 35 Seans/Gün Yeterli mi?
Hotjar ücretsiz plan, günde 35 oturum kaydıyla sınırlı. Aylık bazda bu sayı 1.050 seans ediyor; ortalama 10.000 aylık ziyaretçisi olan bir site için verinin yüzde 10’undan azını temsil ediyor. İstatistiksel anlamlılık için yeterli olmayan bu kota, yalnızca trafik çok düşükken veya belirli bir sayfa üzerinde kısa süreli test yaparken işe yarıyor.
Hotjar ücretsiz planın avantajı kullanım kolaylığı ve hızlı kurulum. GA4 veya Clarity’ye kıyasla kurulum 10 dakikayı geçmiyor ve görsel rapor arayüzü daha sezgisel. Ücretli plana geçince AB sunucusu seçeneği açılıyor; bu özellik Hotjar’ı KVKK uyumlu kılmak için kullanılan en yaygın yöntem.
Aylık 5.000 ziyaretçinin altındaki, yeni başlayan bir web sitesi için Hotjar ücretsiz plan ve Clarity kombinasyonu düşünülebilir. Büyüyen bir e-ticaret sitesi için ise Clarity’nin kotasız ücretsiz planı Hotjar ücretsizin her seçeneğinde daha fazla veri sunuyor.
Ücretsiz Planla Başlanabilecek Kurulum Akışı
Sıfırdan bir web analitik altyapısı kurarken şu sırayı izleyin:
1. Adım: GA4 Mülkü Oluşturun analytics.google.com adresine gidin, yeni mülk oluşturun. Veri bölgesi olarak Avrupa’yı seçin. Bu seçim verinin AB sunucularında işlenmesini artırıyor; ABD transferini tamamen kesmez ancak riski azaltır.
2. Adım: Google Tag Manager’ı Kurun Sitenize GTM container kodunu ekleyin. Tüm analitik araçları GTM üzerinden yönetmek, her araç için ayrı kod eklemekten daha hızlı ve hatasız çalışıyor.
3. Adım: GA4 Yapılandırma Etiketini GTM’e Ekleyin GTM içinde “GA4 Configuration” etiketi oluşturun, Ölçüm ID’nizi (G-XXXXXXXXXX formatında) girin. Tüm sayfalarda tetikleyici olarak “All Pages” seçin.
4. Adım: Microsoft Clarity’yi GTM ile Aktifleştirin Clarity.microsoft.com üzerinden proje açın, size verilen proje ID’sini GTM’deki özel HTML etiketine yapıştırın. Clarity arayüzü GTM için hazır şablon sunuyor; bu şablonu kullanmak kurulum süresini 5 dakikaya indiriyor.
5. Adım: Consent Mode Tetikleyicisi Ayarlayın KVKK uyumu için GTM’de bir Consent Mode tetikleyicisi oluşturun. Kullanıcı çerez onayı vermeden GA4 ve Clarity etiketlerinin tetiklenmemesini sağlayın. Türkiye’de onay yönetim platformu (CMP) olarak Cookiebot veya CookieYes yaygın kullanılıyor; her ikisi de GTM ile entegre çalışıyor.
6. Adım: Kurulumu Doğrulayın GTM Preview modunda sitenizi açın. GA4 ve Clarity etiketlerinin “Fired” durumunda göründüğünü kontrol edin. GA4 DebugView üzerinden etkinliklerin gerçek zamanlı geldiğini doğrulayın.
SSS
Ücretsiz analitik araçları Google’ın ücretli Analytics 360 ile aynı veriyi mi veriyor?
Hayır. GA4 ücretsiz plan 25 milyon etkinlik/ay ve 14 aylık veri saklama sunarken, Analytics 360 bu limitleri milyarlarca etkinliğe çıkarıyor ve daha uzun saklama süresi, SLA garantisi ve özel destek ekliyor. KOBİ seviyesinde GA4 ücretsiz plan yeterli; 360’ın farkı kurumsal ölçekte veri birleştirme ve BigQuery senkronizasyon frekansı.
Microsoft Clarity KVKK’ya uygun mu?
Kısmen. Clarity ABD altyapısında çalışıyor; bu durum KVKK 9. maddesi kapsamında yurt dışı veri transferi riski doğuruyor. GA4’e kıyasla davranışsal veri topladığı için risk profili farklı. Asgari önlem olarak gizlilik politikanızda Clarity’nin topladığı oturum ve tıklama verilerini açıklamanız ve Consent Mode ile birlikte kullanmanız gerekiyor.
Hotjar ücretsiz plan ile Clarity arasında hangisi daha iyi?
Ücretsiz kullanım için Clarity tercih edilebilir: kota yok, sınırsız oturum kaydı, ısı haritası ve AI destekli anomali tespiti tamamen ücretsiz. Hotjar’ın ücretsiz planı günde 35 seans sınırıyla orta ölçekli sitelerde yetersiz kalıyor. Hotjar, KVKK açısından AB sunucu seçeneği nedeniyle ücretli planlarında Clarity’ye göre daha iyi konumda.
GA4 ve Clarity birlikte kullanılabilir mi?
Evet. GA4 trafik kaynakları ve dönüşüm takibini karşılarken Clarity davranış ve UX analizini üstleniyor. İkisini GTM üzerinden aynı anda kurmak standart bir pratik. GA4 “ne kadar trafik geldi ve hangi kanaldan” sorusunu yanıtlıyor; Clarity “bu kullanıcılar sayfada ne yaptı” sorusunu. Birbiriyle çakışmıyor, birbirini tamamlıyor.
Sonuç
Sıfır bütçeyle web analitik altyapısı kurmak için GA4 ve Microsoft Clarity kombinasyonu 2026’da en az maliyetli ve en geniş işlevli seçenek. GA4 trafik ve dönüşüm verisini üstleniyor, Clarity kotasız oturum kaydı ve ısı haritasıyla UX verisi üretiyor. Hotjar ücretsiz plan yalnızca trafik çok düşük olan dönemlerde veya kısa süreli testlerde anlamlı.
KVKK açısından üç araç da tam uyumlu değil; AB sunucu seçeneği ve Consent Mode kurulumu her durumda gerekiyor. Türkiye’deki veri aktarımı riskini en aza indirmek için Plausible Analytics veya Matomo self-hosted seçeneklerine de göz atmanızı öneririz; bu araçlara KVKK uyumlu web analitik rehberimizde ayrıntılı yer verdik.
Hangi araçların sitenize uygun olduğundan emin değilseniz, web analitik aracı seçim rehberimizi inceleyerek ihtiyaç analizinizi adım adım yapabilirsiniz.
Bu sayfadaki bağlantılardan komisyon kazanabiliriz; bu durum değerlendirmelerimizi etkilemez.